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汤臣倍健旗下专业孕婴童营养品牌——天然博士 让孕婴营养更放心

时间:2019-01-04  来源:未知  作者:昌平新闻网

  近年来,中国母婴营养产业正迎接着巨大的增长大势。一方面是国民生活水平的提升,对健康生活有着更高的需求。另一方面是国家在十九大中提出“健康中国”大战略,释放更多大健康利好政策,这些都共同推动着母婴营养市场的大规模增长。据统计数据显示,预计到2020年,国内营养品市场将达1000亿元的市场规模。

  确实,中国母婴营养正崛起一股强大的新生代消费势力。借着这股母婴健康市场的增长大势,中国膳食营养领军品牌汤臣倍健也在加速布局孕婴童营养品市场,在2017年全力推出中高端孕婴童营养品牌“天然博士”。

  以“零添加”为产品核心,天然博士成为下一个营养大单品

  “天然博士”以“零添加”为产品核心,形成覆盖0-3岁宝宝及孕妇乳母的全系列产品。天然博士CEO吴小刚提到天然博士光是产品研发就曾经推倒重来过2次。最终,经过多方业内及消费者调研,才确定以“零添加”为核心的全系列产品。

  为什么要不断推倒重做?这是因为虽然当前母婴营养市场快速增长,但是格局混乱,据不完全统计,国内母婴营养品品牌数量至少超过2000个,其中8成以上为贴牌生产。随着市场开拓,国家也开始完善监管制度,可想而知若是缺乏产品优势,势必会惨遭淘汰。

  “产品是一个品牌的灵魂,母婴消费者高敏感的特殊性,决定了她们对品质有着更高要求。”吴小刚认为,未来母婴营养品发展也会像新政奶粉一样,一批文一产品,避免品质乱象,贴牌乱象,让品质管控越来越规范。

汤臣倍健股份有限公司副总经理、天然博士CEO吴小刚

  “无论对于汤臣倍健还是天然博士而言,产品品质永远是企业发展和生存的压舱石。国家标准和法规仅仅是最低要求和底线,汤臣倍健的产品要全面超越国家标准。为中国宝宝带来精准、科学的营养解决方案是天然博士的品牌定位。天然博士产品配方坚持零添加,其产品研发全部来源于汤臣集团的科技研发中心。同时,其核心原料全部进口,是依托汤臣强大的全球原料采购优势,80%产品原料来自全球16个顶级原料输出国。”这也印证了汤臣倍健入局母婴营养领域的严谨和专业。因此,天然博士母婴营养就是要优中选优,打造母婴营养联合国。

  母婴领域的主要消费人群在24-35岁之间,这群85、90后年轻消费者,非常注重品牌、产品口碑的影响力,同时对于母婴垂直媒体的依赖度很高。天然博士将打造“网红母婴营养品牌”,通过精准的内容输出,产品口碑种草,专业的产品评测,垂直媒体的投放,多维度强化消费者心智,在年轻妈妈圈层中营造出良好的产品口碑氛围。

  据中国婴童网记者获悉,2018年天然博士产品线囊括孕婴童基础营养、功能性营养、天然有机营养、新剂型产品等近20款SKU。在众多产品中,藻油DHA、有机蛋白粉、乳清蛋白粉等作为品牌明星产品,销量贡献表现优异,短短1年时间达到1.6亿销售额。

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  作为“百亿汤臣”的重要产业布局,天然博士专业孕婴童营养品牌,致力在母婴行业中建立品牌标杆,这是否能成为汤臣倍健未来核心的增量市场?吴小刚答道:“天然博士希望通过全系列、零添加、高端营养品,规模化的品牌投入,精细化的渠道管理,迅速在行业内树立起标杆。同时联合汤臣倍健收购的Life·space、Penta-vite两大国际品牌紧密合作,迎合中国妈妈需求战略高歌猛进。未来,我们希望就像汤臣对于药线一样,让天然博士对于母婴也有着深远影响力。”

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